El contenido genérico aplasta la diferenciación de las marcas

Mucho contenido con AI sin Content Designers detrás, están causando problemas de conversión y diferenciación de las marcas.

mar 04, 2025

¡Hola Designer! 👋 Por aquí Valu.

Salimos en marzo con un tema “picante”: el abuso de la AI en los contenidos sin estrategias ni profesionales detrás. Además, traemos las últimas novedades 👇

¿Qué hay aquí?

Content con AI
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Content con AI 🤖

Cada vez más empresas recurren a la IA para generar contenido, pero sin estrategia ni una persona especializada en UX Writing detrás, el resultado es un copy genérico y sin impacto, que no es una cosa ni otra.

Dejé un post en Linkedin sobre cómo usamos la AI desde el UX Writing y muchos profesionales compartieron su experiencia.

Indagando sobre el tema, me topé con una nota de Ian Richards en “Content-First Design” que me dejó pensando: ¿y si la IA no fuera solo una herramienta, sino un verdadero colaborador en el diseño de contenido? El artículo plantea justamente eso. En lugar de ver la IA como un simple asistente que optimiza tareas, la propone como un socio creativo que potencia nuestro trabajo. Nos ayuda a desbloquear ideas, expandir posibilidades y mejorar la personalización del contenido sin reemplazar nuestra intuición y criterio. Para quienes trabajamos con IA, esto cambia la conversación: ya no se trata solo de cómo usarla, sino de cómo colaborar con ella para diseñar experiencias más significativas. Cuéntame más

El problema: hoy tenemos demasiado sitios webs casi idénticos, homogéneos

“Websites worth waking up to” (Base Design, Nicer Tuesdays NYC): En esta charla, Mirek Nisenbaum (Base Design) reflexiona sobre el estado actual del diseño web y cómo podemos crear experiencias digitales más auténticas y memorables en lugar de seguir tendencias genéricas y homogéneas.

“Usamos palabras para comenzar el proceso de diseño… Alguien dijo una vez ‘las palabras son mis visuales favoritas’ y es cierto.”
Mirek Nisenbaum (minuto 13:53 aprox.)

Quiero saber más sobre esto 🎬

ezequiel sotelo — **¡Volvieron los Writips de Ezequiel Sotelo!**

Content First ✏️

Oswaldo Solá en su post de LinkedIn hace una radiografía de los errores más comunes que afectan la claridad de una Home Page B2B y, en consecuencia, su capacidad de conversión. Básicamente, si tu página no deja claro qué hace tu producto, para quién es y por qué deberían elegirlo, estás perdiendo clientes. Señala red flags clave como títulos vagos, falta de enfoque en el cliente ideal, exceso de jerga técnica y mensajes genéricos que intentan abarcar todo el mercado. ¿El resultado? Visitantes confundidos que no compran. Su solución es simple pero poderosa: priorizar la claridad del mensaje antes que detalles superficiales como el diseño o el logo. Propone trabajar en una propuesta de valor concreta, explicar con precisión qué hace el producto y destacar sus diferenciadores. Su mensaje final es contundente: Mayor claridad = mayor conversión. Quiero esta joyita 💎

Podcast: Content Strategy Insights: Sarah Johnson ve el Content-First Design como algo más que una metodología; para ella, es una forma de cambiar cómo trabajamos con contenido en productos digitales. En su libro y empresa, impulsa un enfoque donde el contenido no es un añadido de último momento, sino el punto de partida que define estructura, flujo y diseño. Lo interesante es cómo lo vincula con la comunidad: no quiere que sea solo su visión, sino abrir la conversación y ayudar a otros a aplicar este enfoque en sus equipos. Además, enfatiza la importancia de la colaboración con diseñadores y stakeholders, mostrando cómo incluirlos desde el principio puede evitar retrabajos y generar mejores experiencias.

“Si una experiencia digital es una conversación con un usuario, ¿cómo puedes tener esa conversación si no sabes cuáles son las palabras?”
Sarah Johnson

Llévame al episodio del podcast 🎙️

Justamente en nuestra última charla en vivo junto a Denise Soucasse hablamos de este tema. Les comparto un recorte donde Denise menciona el “Content First” como un concepto vacío y que además, puede generar tensiones en el equipo de UX si se mal interpreta como una pelea de egos.

valuxwriter

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Novedad UXWGYM 🧠

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